Fait-divers

Uma notícia no DN de hoje tem o seguinte título:

Firmas demoram entre 6 e 12 meses a reagir aos custos

Embora a notícia revele um estudo com algum interesse, o título revela algum desconhecimento e confusão (ou mero lapso) que grassa no público em geral, mas mesmo em empresários e licenciados nas áreas empresariais (gestão, economia, contabilidade, etc).

Firma é a designação social da empresa, o seu nome.

Referir-se a uma empresa como firma é incorrecto (embora habitual).